Le marché indien des paiements numériques en plein essor
Le marché indien des paiements numériques est sur le point de croître de façon significative, avec une hausse prévue de 200 milliards de dollars à 1 000 milliards de dollars d'ici 2023. Malgré la domination persistante de l'argent liquide dans les transactions, les moyens de paiement numériques gagnent en popularité, stimulés par des facteurs tels que la démonétisation et le soutien gouvernemental. Les acteurs clés de ce marché incluent Paytm, Google Pay, WhatsApp, PhonePe, l'application BHIM et d'autres candidats émergents.
Principes de base
L'Inde connaît un déplacement remarquable vers les paiements numériques, les portefeuilles mobiles gagnant une immense popularité. Une étude de marché de Credit Suisse Group AG projette que le marché indien des paiements numériques passera de 200 milliards à 1 000 milliards de dollars d'ici 2023. Actuellement, l'argent liquide représente environ 70% de la valeur de toutes les transactions dans le pays, ce qui indique un potentiel considérable non exploité pour les paiements numériques. En comparaison, le marché chinois des paiements mobiles atteint déjà un montant colossal de 5 000 milliards de dollars.
Accélération de l'adoption des paiements numériques
L'adoption des paiements numériques en Inde a reçu un coup d'accélération après l'exercice de démonétisation de novembre 2016. La décision du gouvernement d'interdire les billets de gros coupures a poussé les citoyens à se tourner vers les transactions numériques. Cependant, cette tendance s'est estompée avec l'introduction de nouveaux billets.
Malgré la prévalence continue de l'argent liquide, l'argent numérique et les portefeuilles d'application ont été adoptés par les jeunes férus de technologie. Des remises en argent généreuses, des réductions et des incitations ont encouragé leur usage. L'ouverture du gouvernement indien aux investissements étrangers a conduit au lancement de nombreuses plateformes de paiement mobile par des entreprises technologiques et financières mondiales.
Principales entreprises du secteur des paiements numériques en Inde
Paytm
- Propriété : Exploitée par One97 Communications Ltd.
- Vue d'ensemble : Paytm reste la plateforme de paiement mobile la plus populaire en Inde, ayant fortement bénéficié de la démonétisation.
- Investisseurs : Financée par Alibaba Group, Ant Financial Services Co. et Berkshire Hathaway Inc. de Warren Buffett.
Google Pay
- Vue d'ensemble : Google Pay, auparavant connu sous le nom de Google Tez, compte plus de 22 millions d'utilisateurs actifs mensuels et est présent en Inde depuis septembre 2017.
- Fonctionnalités : Offre des prêts instantanés avec une paperasserie minimale.
- Repositionnement : Fait partie de l'effort de Google pour unifier ses offres de paiement à l'échelle mondiale.
WhatsApp Payments
- Vue d'ensemble : WhatsApp, filiale de Facebook Inc., propose des services de paiement mobile limités.
- Base d'utilisateurs : Tire parti de sa vaste base d'utilisateurs en Inde.
- Défis : Obligée d'héberger les données localement et de lutter contre la diffusion de fausses informations et de contenus illicites.
PhonePe
- Propriété : Appartient au géant indien du commerce électronique Flipkart, désormais sous Walmart Inc.
- Popularité : Gagne en traction avec plus de 133 millions de téléchargements.
- Promotions : Attire les utilisateurs avec du cashback et des réductions sur les achats Flipkart.
BHIM App
- Vue d'ensemble : Lancée par le gouvernement indien, BHIM (Bharat Interface for Money) est construite sur l'Unified Payment Interface (UPI).
- Fonctionnalités : Permet des transactions via des comptes virtuels ou jetables.
- Public cible : Destinée aux utilisateurs peu familiarisés avec la technologie dans les zones rurales de l'Inde.
- Téléchargements : A dépassé 32 millions de téléchargements depuis son lancement.
Autres acteurs
- India Post Payments Bank (IPPB) : Lancée par le gouvernement, elle offre des services bancaires dans les bureaux de poste à travers le pays.
- Jio Money : Soutenue par le réseau de télécommunications Jio, elle a le potentiel d'une pénétration plus large.
- Mobikwik : Un concurrent national semblable à Paytm.
- Amazon Pay : Étend sa portée, principalement pour les achats Amazon et le paiement de factures.
Conclusion
Le paysage des paiements numériques en Inde évolue rapidement, stimulé par des facteurs tels que la démonétisation et le soutien gouvernemental. Des acteurs établis comme Paytm et des concurrents émergents comme Google Pay et WhatsApp se livrent une concurrence intense pour gagner des parts de marché. Avec une croissance significative attendue dans les années à venir, le marché indien des paiements numériques offre des opportunités lucratives tant aux acteurs nationaux qu'internationaux.