Глокализация — это концепция, объединяющая глобализацию и локализацию. Она обозначает разработку и распространение продукта или услуги в глобальном масштабе при одновременном учёте потребностей и предпочтений местного рынка. Кампании глокализации часто используют культурно чувствительные медиа и рекламные материалы, чтобы способствовать принятию зарубежных товаров местными потребителями. Несмотря на то, что это может быть дорого и требовать значительных ресурсов, компании, применяющие такой подход, часто получают заметные преимущества.
Основы
Глокализация — синтез глобализации и локализации. Эта концепция описывает продукты или услуги, разработанные и распространяемые глобально, но адаптированные под предпочтения и требования местных потребителей. Возьмём, к примеру, автомобили, продаваемые по всему миру, которые соответствуют местным стандартам — будь то нормы по выбросам или расположение рулевого колеса. Кроме того, глокализация может затрагивать культурные аспекты: примером служат глобальные сети быстрого питания, предлагающие региональные позиции в меню, рассчитанные на местные вкусы. Во многих случаях инициативы глокализации включают медиаматериалы и рекламные кампании, чувствительные к культурным особенностям. Такие усилия направлены на повышение принятия иностранных товаров в локальных сообществах.
Построение моста между глобальным и локальным
Понятие глокализации возникло в 1980 году и было введено социологом Роландом Робертсоном в Harvard Business Review. Робертсон описал глокализацию как сосуществование универсализирующих и специфицирующих сил.
На практике глокализация предполагает адаптацию глобально доступных продуктов и услуг под местный контекст. Эта адаптация учитывает соблюдение местных регуляций, культурных норм и предпочтений потребителей. Глокализованные продукты становятся более привлекательными для конечных пользователей, поскольку лучше соответствуют их индивидуальным потребностям и условиям. Сохраняя свою глобальную полезность, они приобретают специфику через локализацию. Хотя глокализация помогает многонациональным корпорациям адаптировать продукты к разным культурам и регионам, она также требует осторожности, чтобы не допустить восприятия культурной апроприации.
Повышение международной конкурентоспособности
Глокализация процветает в организациях с децентрализованными структурами власти, действующих на разнообразных культурных рынках. Несмотря на большие затраты ресурсов, этот подход приносит значительную отдачу, открывая доступ к широким и культурно разнообразным целевым рынкам и укрепляя конкурентные позиции.
В противоположность культурной унификации, свойственной глобализации, глокализация выступает как контрсила. Она служит антагонистом американизации, часто называемой макдоналдизацией, отражая влияние американской культуры и бизнеса на зарубежные культуры.
Вывод
Влияние глокализации на экономику многогранно. С одной стороны, она повышает конкурентоспособность глобальных корпораций, что может улучшать качество конкуренции и снижать цены на потребительские товары. С другой стороны, малые локальные предприятия нередко оказываются в невыгодном положении: им сложно конкурировать с ценовыми стратегиями крупных транснациональных компаний, что может привести к уменьшению конкуренции и росту цен на отдельных рынках.