Растущий рынок цифровых платежей Индии

Рынок цифровых платежей Индии готов к значительному росту: ожидается увеличение с $200 миллиардов до $1 триллиона к 2023 году. Несмотря на то, что наличные по‑прежнему доминируют в транзакциях, цифровые способы оплаты становятся всё более популярными благодаря таким факторам, как демонетизация и поддержка правительства. К ключевым игрокам на этом рынке относятся Paytm, Google Pay, WhatsApp, PhonePe, приложение BHIM и другие новые участники.

Основы

В Индии наблюдается заметный сдвиг в сторону цифровых платежей, при этом мобильные кошельки набирают огромную популярность. Исследование рынка, проведённое Credit Suisse Group AG, прогнозирует, что рынок цифровых платежей Индии вырастет с $200 млрд до $1 трлн к 2023 году. В настоящее время наличные составляют примерно 70% всех транзакций по объёму в стране, что свидетельствует о значительном неиспользованном потенциале для цифровых платежей. Для сравнения, рынок мобильных платежей Китая уже достигает ошеломляющих $5 трлн.

Рост внедрения цифровых платежей

Внедрение цифровых платежей в Индии получило существенный импульс после ноябрьской демонетизации 2016 года. Решение правительства изъять банкноты крупного номинала побудило граждан перейти на цифровые транзакции. Однако этот тренд ослабел с введением новых банкнот.

Несмотря на продолжающееся преобладание наличных, цифровые деньги и кошельки на базе приложений стали популярны среди технически подкованной молодёжи. Щедрые кэшбэки, скидки и другие стимулы дополнительно способствовали их использованию. Открытость индийского правительства к иностранным инвестициям привела к запуску множества мобильных платёжных платформ глобальными технологическими и финансовыми компаниями.

Ведущие компании на рынке цифровых платежей Индии

Paytm

• Владельцы: Управляется One97 Communications Ltd.
• Обзор: Paytm остаётся самой популярной мобильной платёжной платформой в Индии, значительно выиграв от демонетизации.
• Инвесторы: Финансируется Alibaba Group, Ant Financial Services Co. и Berkshire Hathaway Уоррена Баффета.

Google Pay

• Обзор: Google Pay, ранее известный как Google Tez, насчитывает более 22 миллионов активных пользователей в месяц и присутствует в Индии с сентября 2017 года.
• Функции: Предлагает мгновенные кредиты с минимальным пакетом документов.
• Ребрендинг: Часть усилий Google по объединению глобальных платёжных предложений.

WhatsApp Payments

• Обзор: WhatsApp, дочерняя компания Facebook Inc., предлагает ограниченные мобильные платёжные сервисы.
• База пользователей: Использует своё обширное присутствие в Индии.
• Проблемы: Обязан размещать данные локально и бороться с распространением фейковой информации и незаконного контента.

PhonePe

• Владение: Принадлежит индийскому гиганту электронной коммерции Flipkart, который теперь входит в состав Walmart Inc.
• Популярность: Набирает обороты с более чем 133 миллионами загрузок.
• Акции: Привлекает пользователей кэшбэком и скидками при покупках на Flipkart.

Приложение BHIM

• Обзор: Запущенное правительством Индии приложение BHIM (Bharat Interface for Money) построено на платформе Unified Payment Interface (UPI).
• Функции: Позволяет осуществлять транзакции через виртуальные или одноразовые аккаунты.
• Целевая аудитория: Ориентировано на пользователей без технических навыков в сельской местности Индии.
• Загрузки: Приложение превысило 32 миллиона загрузок с момента запуска.

Другие игроки

• India Post Payments Bank (IPPB): Запущен правительством, предлагает банковские услуги в почтовых отделениях по всей стране.
• Jio Money: Поддерживаемый сетью Jio, имеет потенциал для широкого охвата.
• Mobikwik: Отечественный конкурент, похожий на Paytm.
• Amazon Pay: Расширяет своё присутствие, в основном для покупок на Amazon и оплаты счетов.

Заключение

Ландшафт цифровых платежей в Индии стремительно развивается под влиянием факторов, таких как демонетизация и поддержка правительства. Укрепившиеся игроки, такие как Paytm, и новые конкуренты вроде Google Pay и WhatsApp активно борются за долю рынка. Ожидаемый значительный рост в ближайшие годы открывает привлекательные возможности для как отечественных, так и глобальных участников.